Avec "Le tour du monde de la publicité", le Musée de la Publicité propose un voyage dans le temps et l'espace pour une belle rétrospective de "l'estampe commerciale" à "la pub".
L'affiche a connu un essor considérable à partir de la seconde moitié du 19ème siècle et a contribué à donner aux arts graphiques ses lettres de noblesse en attirant de nombreux artistes et en favorisant l'éclosion de véritables écoles graphiques.
Placardées sur des panneaux en zinc, sur un mur en briques brutes ou dans les pièces du musée qui ont conservé leurs lambris et leurs cheminées, la sélection d'affiches exposées met l'accent sur l'interdépendance du style graphique aussi bien avec les mouvements artistiques que les événements socio-politiques nationaux.
L'affiche, moyen d'expression artistique +
De l'imagerie populaire à une esthétique nouvelle directement influencée par les grands courants picturaux en commençant par l'Art nouveau avec l'avant garde belge, on retrouve tous les courants picturaux dans l'affiche qui, par sa diffusion de masse, permet aux artistes d'acquérir une certaine notoriété.
Si en France, on a Daumier, Toulouse Lautrec, à l'étranger on trouve tout autant de signatures illustres comme Klimt et Alechinsky.
L'essor de la publicité amène la création d'agences et de studios qui se consacrent essentiellement au graphisme qui emprunteront beaucoup aux théories artistiques du début du 20ème siècle.
Les pays les plus actifs et créatifs en ce domaine ne sont d'ailleurs pas ceux auxquels on s'attend comme la Suisse et la Pologne.
L'affiche, reflet de l'expression nationale
Qu'il s'agisse de la publicité à fins consumériste ou de propagande politique ou touristique, l'affiche sert de support à l'expression nationale et on constate une interaction avec les événements historiques.
Aux Etats Unis, cela commence avec les visions d'un Ouest magnifié alors que la Suisse décline des paysages purs. L'affiche est franchement politique en Espagne et en Russie alors que l'Italie s'illustre dans le design graphique.
S'agissant de l'affiche contemporaine, les canons publicitaires sont devenus internationaux et l'image a supplanté l'affiche en terme de communication politique. C'est dans l'affiche culturelle que subsiste l'identité nationale.
